La nueva marca Melilla Sport Capital está concebida para ser la imagen corporativa del área de Deporte de la Ciudad Autónoma de Melilla (CAM), además de utilizarse para toda la comunicación corporativa de la CAM en el plano deportivo.
Es una marca de Ciudad Deportiva, dirigida a todos y cada uno de los ciudadanos que practican deporte y a los potenciales practicantes. Su razón de ser esencial es abrir la Ciudad de Melilla al exterior a través del deporte, transmitiendo sus valores y las sensaciones de diversión, ocio y bienestar.